Analizamos las claves del éxito de la Semana Solidaria del Banco Mediolanum

Hoy os queremos hablar de la Semana Solidaria del Banco Mediolanum. Un caso de éxito que vale la pena analizar porque puede servir de inspiración a muchas ONGs y fundaciones. 

La iniciativa se celebró del 30 de noviembre al 6 de diciembre del año pasado, impulsada por los Family Bankers de la entidad que organizaron más de 60 actividades solidarias a favor de distintas causas sociales. La campaña se llevó a cabo en formato digital por la Covid-19 y los retos solidarios se canalizaron a través de migranodearena. 

Con el lema “Practica tu solidaridad on line”, esta III edición de la Semana Solidaria de Mediolanum ha conseguido casi 220.000€ a través de migranodearena, y según comunicado de la entidad, a pesar del reto que suponía realizar la campaña en formato digital, han conseguido recaudar un 70% más que la edición anterior. 

¿Cuáles han sido las claves del éxito de la campaña? 

1.- La primera clave ha sido sin duda la implicación directa de los Family Bankers y su compromiso para acercar a sus 150.000 clientes a organizaciones sin ánimo de lucro de su entorno cercano. El secreto del éxito del crowdfunding es conseguir enamorar a muchos microdonantes , y los Family Bankers lo han conseguido transmitiendo con pasión la necesidad de la causa social que representaban. 

2.- La implicación del propio Banco ha sido de gran ayuda. Además de ser el promotor e impulsor de la iniciativa solidaria, duplicó la donación conseguida en aquellos retos que apoyaban la labor de ONGs que ayudan a niños y niñas a conseguir un futuro mejor. Predicar con el ejemplo ha sido clave del éxito de la campaña y ha tenido un efecto multiplicador de la solidaridad. 

3.-Un proverbio africano dice: “Si vas sólo llegarás antes, pero si vas acompañado llegarás más lejos”.  El éxito de recaudación de cada reto ha sido mérito del esfuerzo y trabajo de comunicación de cada líder del propio reto. No obstante, la difusión llevada a cabo desde el Banco, a través de sus redes sociales, su publicación a través de la web y de notas de prensa han sido también claves para impulsar el éxito de la campaña en general y de los retos en particular. 

4.-La entidad ha sabido adaptarse al contexto actual marcado por la pandemia, reinventando su iniciativa y trasladando la celebración de sus eventos solidarios presenciales al formato digital. Cursos de Cocina 2.0, sesiones de magia on line, catas virtuales, conferencias, talleres infantiles..., los creadores de los retos han demostrado cómo con creatividad se pueden superar los peores momentos de crisis.  

Los mejores Retos 

1.- “Formarse para quedarse", fue el reto que consiguió la mayor recaudación. Un total de 19.342€ que fueron destinados a becar a 20 jóvenes senegaleses con el objetivo de brindarles una oportunidad laboral. La ONG beneficiaria fue ONGD Formación Senegal. Para promover las donaciones a este reto solidario, ofrecían a los donantes de más de 1.000€ una cena senegalesa especial para toda la familia. También sortearon otra cena entre el resto de los donantes. 

2.- El reto solidario más popular fue “Muévete por la Investigación, muévete por el colágeno VI”, a favor de la Fundación Noelia, niños contra la distrofia muscular congénita por déficit de colágeno VI, que contó con el apoyo de 420 donantes gracias a los cuales se recaudaron 11.212€. El objetivo: hacer posible la investigación y contribuir en hallar la cura de esta grave enfermedad. Para ello retaban a sus donantes a ponerse una camiseta que proporcionaban como recompensa de la donación, y a moverse (andando, corriendo, yendo en bicicleta...) para ayudarles a conseguir los 6.500€ que equivalían a los Kms que separan los dos principales centros de investigación. Todo un reto que superaron con mucho éxito. 

3.- “Ayuda a niños y niñas con necesidades educativas especiales” fue el reto solidario que contó con el mayor apoyo de empresas y de grandes donantes. 9.150€ fue el total recaudado a favor de la Fundación Alinur Creciendo con las emociones. 

4.- Entre los retos solidarios más originales y creativos destacamos: 

A) #TuAyudaDaVidaa favor de la Asociación Hogar de María, consiguió 9.070€ ofreciendo boletos para participar en una Rifa Solidaria. Un Ipad de Apple, un Apple watch o una TV de 50* eran algunos de los regalos que te podían tocar. 

B) Con el gancho de un concierto virtual, se consiguieron recaudar 6.030€ para la Asociación Nacional AFAR a través del reto solidario “Semana Solidaria Concierto AFAR” 

C) La iniciativa “Quesometando escalones” , consistía en una cata de quesos y cerveza artesana on line y solidaria. Gracias a este crowdfunding de recompensa se consiguieron recaudar 5.442€ para la ONG “Asociación Conquistando escalones” . Aportando 23€ recibían en sus casas el pack de queso y cerveza para 1 persona, 39€ pack para dos personas, 55€ para tres personas y así sucesivamente. Participando en este reto, disfrutabas de una experiencia gastronómica y ayudabas a los afectados por una enfermedad rara, hereditaria, genética y degenerativa llamada Distrofia Muscular de Cinturas 1F. 

Estos son algunos de los ejemplos exitosos del evento de la Semana Solidaria de Mediolanum, pero os invitamos a continuar explorando otras campañas de este evento solidario que estamos seguros os darán ideas para poder llevar a cabo campañas de crowdfunding a lo largo de este año.