Casos d'èxit #GivingTuesday2020

El dia del #GivingTuesday és sens dubte una de les dates clau de l'any perquè les entitats socials recaptin fons. Es tracta d'un dia que reuneix tots els requisits perquè una campanya ben plantejada i comunicada es desenvolupi amb èxit i pugui aconseguir l'objectiu econòmic que es proposi:

• Un dia en què es promou la solidaritat des de l'àmbit social, empresarial i civil.
• Un dia que se celebra a continuació del #BlackFriday i el #CyberMonday apel·lant a la generositat després d'un cap de setmana de consum.
• Un dia en què la premsa es fa ressò del moviment de la solidaritat i el #GivingTuesday es converteix en trending topic.

No obstant això, malgrat aquestes facilitats, no totes les organitzacions que participen en la campanya triomfen en la seva obstinació per tirar endavant el seu projecte #GivingTuesday.

Què fa que una campanya sigui reeixida i una altra no? Quina estratègia cal dur a terme perquè una campanya sigui reeixida?

La Associació contra l’Anorèxia i la Bulímia va crear el seu repte #GivingTueday, #paremoslanorexia #aturemlanorexia, amb la qual volien recaptar fons per a ajudar als adolescents amb trastorns de la conducta alimentària i als seus familiars. Necessitaven contractar professionals perquè els ajudessin.

Van planificar la campanya pensant molt bé a qui anaven a dirigir-la per a així adaptar els missatges al seu públic objectiu. En aquest cas es van centrar en socis i famílies que tinguin o hagin tingut algun familiar malalt, ja que són persones molt sensibilitzades amb la causa.

Van planificar una campanya amb givingtuesday com a eix central. Es van centrar molt en comunicació a través de xarxes socials, en cadascuna amb missatges diferents, i emailing. Materials gràfics que ajudessin a la campanya units a una etiqueta molt potent. Als 15 dies d'haver començat, portaven 2.000€ i el seu objectiu eren 3.000€ pel que van fer una crida al soci enviant un email personalitzat implicant-los i demanant-los que els ajudessin. La resposta va ser espectacular i van acabar aconseguint poc més de 5.000€ a través de 79 donacions.

Una vegada finalitzada la campanya, van agrair a tots les aportacions rebudes i els van explicar en què s'han destinat els fons obtinguts.

El segon cas d'èxit era el de la Associació Aprenem Autisme, on van crear un repte per a garantir que cap nen amb autisme quedi desatès #episperestaralseucostat. Anna ens va contar que ells a l'hora d'obrir el repte i començar la campanya, també van definir també el públic al qual anava a anar dirigit i així comunicar reeixidament.

Ells van planificar i van ser molt clars, directes i transparents en el missatge que donaven. Calendarizaron molt bé l'acció durant el mes que va durar la campanya i el van fer a través de matchfunding amb empreses. Van crear materials visuals utilitzant a les terapuetas i a personal al qual aniran dirigits els recursos i així mostrar per què són indispensables.

Van estar en tots els canals de comunicació que van poder, web, xarxes socials, emailing a base de dades i a empreses i col·laboradors, whatsapp,…

També van agrair a través dels diferents canals totes les ajudes rebudes i van explicar i van quantificar on van ser destinats els fons rebuts.

Durant la campanya, van crear també una recompensa que era una polsera solidària que la hi manaven a totes aquelles donacions iguals o superiors a 15€. Una manera d'agrair també la seva ajuda.