Blog

Cas d'èxit #GivingTuesday: Casal dels Infants

10 de desembre 2020

El dia del #GivingTuesday és sens dubte una de les dates clau d'l'any perquè les entitats socials recaptin fons. Es tracta d'un dia que reuneix tots els requisits perquè una campanya ben plantejada i comunicada es desenvolupi amb èxit i pugui assolir l'objectiu econòmic que es proposi: 

  • un dia en el qual es promou la solidaritat des de l'àmbit social, empresarial i civil. 
  • Un dia que se celebra a continuació del #BlackFriday i el #CyberMonday apel·lant a la generositat després d'un cap de setmana de consum. 
  • Un dia en què la premsa es fa ressò del moviment de la solidaritat i el #GivingTuesday es converteix en trending topic. 

No obstant aixòmalgrat aquestes facilitats, no totes les organitzacions que participen en la campanya triomfen en el seu afany per tirar endavant el seu projecte #GivingTuesday. 

Què fa que una campanya sigui reeixida i una altra no? Quina estratègia cal dur a terme perquè una campanya sigui reeixida? 

L'ONG Casals dels Infants va crear el seu repte #GivingTuesday: "Equip tecnològic per al reforç escolar de 80 nens i nenes en situació d'alt risc" el 18 de novembre, en menys de dues setmanes havia aconseguit el seu objectiu de recaptació de 3.200 euros. Julia Penya, de l'equip de captació de fons de l'organització ens ha explicat com ho han aconseguit: 

"Ens hem basat en una estratègia 100% digital, potenciant molt la difusió de la campanya en xarxes socials i realitzant accions de email màrqueting amb la nostra base de dades. 

Vam idear la campanya intentant tangibilitzar amàxim el repte a partir d'una necessitat que teníem: la manca de recursos tecnològics per a les activitats de reforç escolar. Per aquest motiu, i com  diu el títol, el repte es va crear amb l'objectiu d'aconseguir fons per invertir en equip tecnològic per a 80 estudiants. 

Pel que fa a estratègia de Xarxes Socialsdes del llançament de la campanya vam programar diferents publicacions i Stories a Facebook, Twitter, LinkedIn i Instagram en clau d'emergència. També vam invertir en Facebook Ads per difondre i cridar a l'acció en la campanya. Per tenir més visibilitat i aconseguir nous donants utilitzem els #GivingTuesday i materials gràfics específics en què s'identificava com a campanya #GivingTuesday. Vam redactar una notícia al blog de la nostra web corporatiu de Casal dels Infants per a millorar el posicionament orgànic i generar enllaços cap a la campanya de migranodearena. 

Pel que fa a la campanya d'emailing, dins de la nostra base de dades vam segmentar la nostra estratègia de difusiód'una banda vam crear una campanya orientada principalment a leads, per aconseguir nous donants, i una altra per a donants recurrents. També vam enviar voluntaris de l'entitat animant-los a difondre el repte i a participar. 

Un cop finalitzada la campanya vam enviar un correu d'agraïment tots els donants de repte i hem començat a treballar en una estratègia de retenció i fidelització de nous donants. " 

Patrocinadors