¿Cómo implementar el matchfunding en la RSC de tu empresa?

¿Cómo implementar el matchfunding en la RSC de tu empresa?

Las empresas buscan fórmulas innovadoras para desplegar su estrategia de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en un momento en que las acciones de “maquillaje social” que carecen de contenido y el “voluntariado por un día” se consideran más una limpieza de cara de las marcas que la contribución activa a la mejora del entorno social de las empresas. En este escenario, el matchfunding resulta una fórmula interesante para las empresas que quieren implicarse activamente con una causa social.

 

¿Qué es el matchfunding?

El matchfunding es una fórmula de financiación de proyectos que combina el apoyo ciudadano a través de la financiación colectiva (crowdfunding) con el apoyo institucional o empresarial. Este modelo responde al principio de corresponsabilidad (entre la ciudadanía, las empresas y/o las instituciones) para solucionar conjuntamente los grandes retos sociales actuales. 

 

¿Cómo funciona el matchfunding?

El matchfunding, a nivel práctico, se puede materializar a través de dos vías diferentes:

  1. A través de una campaña de crowdfunding: tu empresa puede apoyar una causa (organización social) a través de liderar una campaña de crowdfunding en la que la empresa se compromete a doblar las donaciones recibidas a través de micro-mecenazgo. Se recomienda que la campaña en cuestión se integre dentro de una acción interna (pudiéndose llegar a vincular a una acción de teambuilding) para conseguir el mayor número de donaciones provenientes de empleados, de proveedores, etc. Gracias a la colaboración de muchos/as donantes, junto con el matchfunding de la empresa, se consigue que la campaña tenga mucho más impacto. Requiere un presupuesto asumible para la mayoría de empresas.
  1. A través de una convocatoria de financiación de proyectos: cada convocatoria de matchfunding es diferente según la tipología de proyectos o la organización que promueve la convocatoria. En cualquier caso, el proceso se inicia cuando una empresa tiene la voluntad de promover un área determinada (salud, educación, inserción laboral, etc.) alineada con los objetivos de la empresa. Gracias a la colaboración entre la empresa y migranodearena.org, la plataforma de crowdfunding social hace un llamamiento a las organizaciones sociales que cumplan los requisitos de la convocatoria (ejemplo: promover proyectos de promoción de la salud o promover proyectos de inserción laboral de jóvenes en situación de vulnerabilidad) y se les anima a que presenten sus proyectos. Después de un proceso de validación de proyectos, cada organización social lanza su campaña de crowdfunding con el objetivo de recibir el máximo número de donaciones posibles (a través de crowdfunding). Un número determinado de proyectos (a determinar en cada convocatoria) serán los susceptibles de recibir el matchfunding aportado por la empresa. Requiere mayor presupuesto por parte de la empresa.

 

Ejemplos de empresas que ya implementan matchfunding

Para las empresas e instituciones, implementar iniciativas de matchfunding supone poner en marcha mecanismos de corresponsabilidad para la resolución de retos sociales.

En migranodearena.org encontramos diversos ejemplos de empresas que ya han implementado acciones de matchfunding. Destacamos estos ejemplos:

  1. Con motivo del Día de la Mujer, la autora del libro “Indomable” (@srtabebi) y la editorial Penguin Random House lanzaron una campaña de crowdfunding en migranodearena.org que tenía por objetivo recaudar fondos para la “Beca Indomable”, destinada a la inserción laboral de mujeres supervivientes de violencia de género. La empresa se comprometió a doblar la cantidad donada por las personas que colaborasen en el reto con el objetivo de llegar a los 3.000 € de la beca, que iba a favor de la Fundación Ana Bella, organización de ayuda a mujeres maltratadas y madres separadas. Gracias a esta acción, se recaudaron un total de 4.874 €, 2.437 € de los cuales fueron aportados por la editorial. Ver su campaña.
  1. La empresa Global Ports Holding fue patrocinadora del medio maratón de Barcelona, un evento con larga trayectoria solidaria. Con motivo del medio maratón de la ciudad condal, la empresa impulsó la creación de un equipo de 20 empleados que corrieran el maratón y el lanzamiento de una campaña de crowdfunding a favor de Fundación Naves de Esperanza (Mercy Ships). Esta organización desarrolla su actividad gracias a buques hospital que realizan operaciones quirúrgicas a zonas desfavorecidas en África. Global Ports Holding aportó un matchfunding de 5.000 € y en total se consiguieron recaudar 10.170 € para Fundación Naves de Esperanza. Ver su campaña.
  1. La convocatoria de matchfunding “Tú decides” fue impulsada conjuntamente por DKV Seguros y migranodearena.org. Se apoyaron proyectos de salud, medioambiente y discapacidad y, gracias a ella, las donaciones de seis proyectos (los que más recaudaron en un periodo de tiempo determinado) fueron igualadas por DKV Seguros hasta un límite de 2.000 €.