Ingredientes para que una campaña de crowdfunding de ONG lo logre

Ingredientes para que una campaña de crowdfunding de ONG lo logre

Las campañas lideradas por una organización a su beneficio suelen tener un hándicap: se intenta movilizar una base social que muchas veces ya nos ha ayudado en el pasado, con o sin éxito, y puede estar desmotivada o sobreutilizada. Las organizaciones piden para si mismas y esto, en cierto sentido, es una desventaja frente a la estrategia peer to peer, dónde una persona sensibilizada con nuestra causa nos abre las puertas a una audiencia nueva y de su mano conseguimos nuevos apoyos.

Pero no hay que tirar la toalla: el crowdfunding liderado desde la organización no ha muerto y tiene el potencial de ser muy exitoso.

Hemos recopilado ejemplos de organizaciones que, a pesar de las limitaciones, han logrado llevar a cabo campañas exitosas. ¿Cuál ha sido su estrategia? Han usado uno o varios de los siguientes ingredientes:

 

  • Unir fuerzas:

Organización líder: Quijote Team

Reto: “Desafío Zambia 2018”: Todos con los niños de Kasiya.

Duración de campaña: 5 meses

Recaudación: 30.412 € (156%)

#Donativos: 170

 

Quijote Team es una organización que “encarna el espíritu de lucha contra los gigantes de la injusticia en el mundo: la pobreza extrema y la discriminación”, trabajando siempre de la mano de ONG en el terreno, impulsan proyectos cuyos beneficiarios sean niños en situaciones de grave vulnerabilidad. Su primer uso de migranodearena ha sido el “Desafío Zambia 2018”, un éxito total, con más de 30.000 euros recaudados en tan sólo 5 meses de campaña.

¿Cómo lo lograron?

“Desafío Zambia 2018” no es su primer proyecto. Quijote Team está trabajando en el mundo de la cooperación desde el año 2015 y ha logrado durante este tiempo consolidar apoyos importantes. Empresas como Cobo Serrano Abogados, Asesora Asistencia Pericial, Ideas Medioambientales, Cade Soluciones, +8000 y The Language House Campo de Criptana; y organizaciones como Fundación Cosea, Energía sin fronteras y la ONG aliada en éste proyecto, Kubuka, fueron indispensables para la captación de fondos.

¡Unir fuerzas fue la clave!

Estos aliados les facilitaron difusión en sus canales regulares, atrayendo a su audiencia al proyecto y también colaboraron con fondos en la campaña. En el “Desafío Zambia 2018” casi el 60% de la recaudación vino relacionada a la colaboración con estos aliados externos.

¿De dónde vino el resto? De la comunicación incesante de Quijote Team. No sólo activaron los canales regulares de comunicación (redes sociales, emailing), sino que también se motivaron a contactar a medios de comunicación durante distintas etapas de la campaña (pre, durante y post), teniendo varias apariciones en prensa, televisión, medios digitales, etc.

 

  • Continuidad y transparencia:

Organización líder: Solidarios sin fronteras

Reto: Ayuda Socotra/Help Socotra

Duración de campaña: 8 meses

Recaudado: 10.620 € (101%)

#Donativos: 158

 

Solidarios sin Fronteras es una organización no gubernamental cuya misión es ofrecer ayuda humanitaria y cooperación al desarrollo en Yemen. Sus proyectos están enfocados en proporcionar asistencia de emergencia y su enfoque está en la alimentación, el acceso al agua potable a través de perforación de pozos, la educación y la reconstrucción de casas.

Solidarios sin Fronteras hace un uso muy ordenado de migranodearena, vinculando sus retos a campañas globales de la organización, tales como: Emergencia humanitaria en Yemen: Ayuda urgente a familias (6 retos), Desayunos para educar y proteger en Yemen (3 retos), y Ayuda Socotra (3retos). Ésta última es la protagonista de nuestro análisis.

Desde la aparición del primer reto vinculado a la campaña por ayudar a Socotra, en noviembre de 2015, Solidarios sin Fronteras ha mantenido una comunicación constante, ofreciendo continuidad y transparencia. Las actualizaciones sobre el estatus de la cuestión en el terreno, junto con la justificación de dónde fueron destinados los fondos, han mantenido a sus donantes motivados y a sus apoyos fuertes, logrando recaudar en el total de los tres retos 32.355 €.

“Hemos reconstruido hasta ahora 138 casas, un pequeño orfanato y un dispensario médico en diversas zonas de la isla: Irsal, Dixam, Wadi Dirho, Qalansiya, Matief, Firmhin, Hale (…) Más de 1.300 personas vuelven a tener un hogar” y también “hemos construido 5 pozos que dan agua a más de 1.200 personas.”

 

  • Difusión con impacto:

Organización líder: Societat Protectora d'Animals de Mataró (spAm)

Reto: SOS rescat gossos de caçador / SOS rescate perros de cazador

Duración de campaña: 2 meses

Recaudado: 10.305 € (103%)

#Donativos: 333

 

La protectora de animales SPAM “Societat Protectora d’Animals de Mataró”, en julio de 2018, tras recibir la llamada de las autoridades pertinentes para el rescate urgente de 39 perros en la finca de un cazador, decidieron publicar un reto en migranodearena para  poder financiar los costes que el proyecto de rescate suponía.

“Si nos queréis ayudar a salvar a todos estos perros, podéis poner vuestro grano de arena: por poquito que sea, entre todos podemos permitir que todos estos animales recuperen la dignidad que nunca tendrían que haber perdido.”

En este caso la comunicación y la implicación de la base social alrededor de la causa animalista fue la clave, la comunicación fue clara y constante: había que salvar a los 39 perros. Las fotos y vídeos pusieron una cara a la tragedia, conocimos a los perros afectados y durante los dos meses de campaña, comunicaron sin cesar el estatus de la cuestión. El llamamiento a compartir, comentar y donar fue exitoso. Cada comunicación hecha por las redes sociales, fue recibida con un alto nivel de engagement por parte de sus seguidores, su nota de prensa fue difundida en medios digitales específicos a la causa y al final, su mensaje logró movilizar 333 donativos de 30 € (de media) cada uno.

 

  • Montarse en la ola: aprovechar el impulso de eventos y/o convocatorias

Organización líder: Fundación Josep Carreras contra la leucemia

Reto: "La fábrica de células imparables: EL ENSAYO"

Duración campaña: 4 meses

Recaudado: 4.473 € (112%)

#Donativos: 46

Evento: #GivingTuesday2018

 

#GivingTuesday es un movimiento global de solidaridad, sin ánimo de lucro, que nació en Estados Unidos en el año 2012. Su objetivo es promover la solidaridad entre personas, organizaciones, instituciones y empresas durante el primer martes después de Black Friday y Ciber Monday. Este año es el 3 de diciembre.

Las organizaciones se preparan con meses de antelación y eligen un proyecto para financiar con su campaña de #GivingTuesday, la ola informativa que presenta este tipo de evento es esencial para campañas como la presentada por la Fundación Josep Carreras contra la Leucemia, dónde en 4 meses se logró y superó el objetivo, recaudando más de 4.000 € para la investigación contra el cáncer.